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来源:新华网 毛怯晚报

当一件事情从逆境达到极点,就会向顺境转化。 否极泰来这个成语尤其适用于当下的网络文学市场。当下的文学市场看似繁荣,读者群上至达官贵人、白领学生,下至农民工人,文学网站的流量也节节攀升,实则已经廉价到了极致。 几十块钱的一本书没有人买,但几十块的衣服断手也要买;几块钱的一本电子书没有人买,但几块钱的地铁每天都要坐;几毛钱一章节的订阅者寥寥,读者宁肯去贴吧、盗版网站看免费章节。 我吃西红柿、唐家三少这些网络当红作家毕竟是少数。99%的网络文学作家都不可能靠写网络小说而维护生活,他们都需要一份正职工作维持生活,而兼职写作。 白天忙了一天,晚上还要日更4000字,而传统作家则更加穷苦。 一位出版行业的朋友告诉我,作家们平均2年时间能写完一本书,一本书如果能销售1万册以上就算是畅销书,以平均售价30元,8%的版税为例,他2年的收入大概是2.4万元,月薪一千元。 现在清洁工的月薪是多少?城管的月薪是多少?乞丐的月薪是多少? 传统作家的月薪是1000元。估计他没有其它职业或收入,他自己会饿死,更别说养家糊口,给老婆买衣服,给孩子买奶粉。 非传统作家的日子也不好过。韩寒、郭敬明这种出名的作家,也纷纷开始拍电影,电影比出书更赚钱。 网络文学作家们,则指望小说版权能够改编成游戏,这是一种比改编影视难度更大,但获利空间也更大的变现方式。 在2014年,网络小说改编影视剧、游戏已经初露端倪,例如电视剧《甄嬛传》改编自小说《后宫甄嬛传》,手游斗破苍穹改编自网络小说《斗破苍穹》。前者大为成功,后者关注度寥寥,应该算是扑街了。 2015年,影视改编和游戏改编或将进入高速发展期。换言之,2015年是一个重要的时间节点,也许这一年开始,廉价的网络文学即将发生戏剧性的反转。 因为,BAT开始投入、开花,等着结果了。 先看腾讯,企鹅走的是整合和IP改编游戏的路子。 就在前天,传闻腾讯COO任宇昕去了盛大文学,要成立阅文集团。整合了起点中文网、红袖添香等数十个文学网站品牌的阅文,绝对可以稳坐网文市场的头牌座椅,其市场占有率会超七成以上。 执掌腾讯游戏大权的任宇昕,到达上海的意味再明白不过,整合网文市场,和游戏产业强强联合。文学给游戏输出IP,游戏为网文创收。 阅文的想象空间够大,品牌够强,受众够强,男频、女频的细分也足够精细。又有腾讯游戏这个大粗腿抱一抱。 阅文的挑战难度也最大。目前来看,网络文学改编游戏尚无太过成功的案例。如果你是个中之人,自然明白读书、电影和游戏是三种完全不同的消费模式。一位游戏从业者+书虫+游戏控的朋友告诉我: 网络小说太多了,不说能够记住情节,即使是主角名字,2个月后该忘就忘记了。 市面上用网络小说IP改成的游戏,目前也没有特别成功的,反而在各种网站上打着看起来很low的广告。 看网络小说和玩游戏,其实是挺冲突的,都是需要占用大量时间的。小说用户不一定会很热衷于游戏,游戏用户也不一定有时间看小说。对于手游用户尤其如此,都是占用碎片时间。 再者看小说的用户,大都不会去正版网站上看,而是去贴吧或者其他盗版网站看一些免费的。这部分用户没有养成付费的习惯,在游戏内付费能力应该也不强。 今天就说这么多了,我去玩《全民突击》(一款手游)了…… 再看百度,熊掌走的是线下和改编影视版权的路子。 百度刚刚宣布与苏宁阅读联姻,要一起主攻线下,利用自有渠道爱奇艺和PPTV推自制剧。 百度(熊猫看书)的上一任合作者是中国移动和阅读,事关内容版权的合作;此次与苏宁的合作,关键点在于网文市场的O2O探索和小说影视剧改编。 百度文学有大量的线上用户,百度贴吧、纵横文学(现百度文学)和熊猫读书有累计数亿的用户,而苏宁有线下1600家门店。 让线上用户去苏宁的门店读书,让当红作家去苏宁开新书发布会,前者不靠谱,苏宁自己还在为到店率发愁呢,后者牛头不对马嘴,你让用户去苏宁买电视冰箱洗衣机,还是去买《鬼吹灯》呢? 网络文学一定有自己的O2O方式,比如让线下用户参与线上的小说创作,众筹拍电影之类的,但一定不是苏宁与百度这种玩法。相比之下,百度的爱奇艺资源和苏宁的PPTV,再加上进军校园渠道的做法更靠谱,也更有价值。 让在大学里闲得发慌的文艺青年们一起来改编影视剧、自制剧,或许能引发一股自制剧潮流。 一部《万万没想到》,前两季累计播放量超过15亿。15亿是什么概念,2014年大热的电视剧《离婚律师》,网络播放量大概是20亿出头。 购买一集《离婚律师》要多少钱?购买一集《万万没想到》要多少钱?自制剧的春天不远了。 最后看阿里,这是一只特立独行的猫,走的是投资的路线。 马云也看好文化市场,直接和上游的影视公司和明星们合作,入股。马云也投资了一些网络文学品牌。如果我没有记错的话,中文在线17K最早是企鹅投资背景,后易手阿里,中文在线又用数千万内部孵化了一个移动创作品牌汤圆。 因为一位朋友在汤圆担任市场总监的缘故,从她的朋友圈能看到汤圆发展的点滴,在短短半年内,他们完成了产品的上架与早期用户积累,有数万名作者(这个数字相对靠谱,如果是数十万就不靠谱了)在使用他们的产品进行创作。 相对于做音频市场的荔枝等,汤圆的UGC生态刚刚起步。并且作者们真的愿意在一款APP上书写小说吗?手机打字是否方便?除了短文市场,连载小说如何发展? 制约汤圆的发展阶段性困境有很多,但最值得关注的,是其未来的想象空间:一个是电商,一个是多媒体。 电商方面,汤圆的负责人认为,网络文学作品本身是应该免费的,真正收费的应该是围绕原创作品衍生出来的增值服务。也就是说,汤圆要做一个移动创作平台,培养人气作者,然后鼓励作者出售自己的周边产品。 就如同LOL的游戏解说们在优酷们上传视频,头尾都是自己的淘宝店铺的广告。 再看看多媒体,摘自一份日本方面的报道《一款二百万部销量的手机小说现在怎样了?》: 曾经畅销200万部的手机小说现在无人问津。 这类小说易于阅读,文章短,换行多,台词为主,主要的读者层女高中生。 手机小说出版的作品多大成为畅销书籍……但这是前两年,现在已经没有什么市场了。大部分的读者,已经用手机读完,作为纪念才会购买书籍。 手机小说比其它小说更适合做电影、电视剧和游戏。 转回了一圈,不管是文学网站,还是移动创作APP,大家最终的发展路线可能都是影视剧改编。 文学没有收入,游戏改编跨度太大,而影视剧最为贴切。 作为最主流的大众消费方式的电视,以及作为具有最多受众的网络小说,二者的结合会产生什么样的火花,不妨大胆设想作为此文结尾: 良莠不齐的网络小说开始建立自我循环、自我淘汰机制;只有优秀的小说能够拍成影视剧或自制剧;低迷的中国文化通过网络小说+自制剧的形式,开始勃发活力,向国外输出中国文化,与韩流、美剧分庭抗礼;网络作家和传统作家们的收入会变高,并且从低收入者变成体面收入者,盈利来源于影视剧改编收入、周边产品电商以及付费阅读;各大公司争抢好的IP,但IP只具备炒作的价值,真正有价值的还是有才华的作家(或者说有操守的作家,你是大写修仙穿越宫斗与意淫,还是愿意做一回金庸与古龙)。 此外,创业团队大量涌入短视频、自制剧领域淘金,文艺复兴或将始于2015? 尝试容纳文艺与科技。作者张小湖,微信号:,微信公众号zhang-xiaohu 若喜欢,请打赏! 481 499 745 581 937 858 642 434 961 206 793 73 771 120 510 542 677 428 825 813 854 459 192 199 675 603 874 368 16 330 624 808 627 61 939 142 132 888 305 995 156 299 175 352 683 946 704 104 871 988

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