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用户创造内容的理由

来源:新华网 ren463600晚报

倾力打造用户体验,这是企业搜索引擎营销成功的不二法门。我们做SEM,无非是追求可观地投资回报率,但是ROI并不等于广告的高曝光、高点击,关键还是在于网站的成单转化率。如何提高网站转化率?用户体验将是你不容忽视地核心环节。今天,小拼就如何快速提升网站用户体验5个实用技巧,也是小拼致力于研究与学习SEM的经验之谈,希望对你能有所帮助。 你的网页打开速度够快吗? 网页响应速度,是影响用户体验的最直接因素。小拼认为,只有秒杀级别的网页打开速度才能获得用户地青睐。尽管有些观点认为网页正常打开速度不要超过10秒,可是对用户来说,是没有那个耐心的。小拼之前就犯过一个错误,在一个网站头部加入了根据用户IP跳转城市的功能代码,结果当天的网站跳出率竟比平时多出30个点,想想都觉得可怕。另外,从SEO的角度来分析,网页打开速度缓慢也会影响到搜索引擎蜘蛛对网页的抓取,很有可能Robot抓取到一半时,就会因为你的蜗牛般地响应速度而被迫中止,从而影响到网站的搜索引擎表现。 网站打开速度缓慢原因及解决办法: 1)很多时候,为了节约推广成本,一些SEMer选择了廉价欠稳定地虚拟主机或服务器,导致网站时常卡壳,建议花点钱去弄台好服务器,省钱要省在点子上; 2)服务器端开启GZIP压缩,压缩你的ASP、PHP、HTML、SHTML文件,虽说会占用一定服务器资源,但是网页压缩率高达75%,权衡下还是很划算地。一般来说,开启GZIP压缩后,网页打开速度明显提升,是非常有利于提升网站用户体验的; 3)地区性差异,电信的用户打开网通的站,速度自然不会很快,建议网站服务器宽带要选择好,例如单IP双线接入就很不错; 4)网站自身技术问题,程序的运行BUG时常会导致网站频繁出错或是读取数据库错误,建议网站技术人员要把好关,努力提高程序运行效率; 5)动态或伪静态网站,因为涉及到读取数据库,肯定会占用一点时间,尤其是在网站数据库压力较大时尤为明显,建议网站采取静态HTML生成机制,比如使用当下流行的CMS系统建站就是不错的选择。注重用户体验设计; 我们评价一个网站的好坏,并不是说它的设计有多么美观或是丑陋,而是看这个网站对用户有没有存在价值。拿The Drudge Report来说,14年未改版却赢得了仅次于谷歌地推荐流量,尽管它的网页设计看起来是多么地OUT,但是美国人都喜欢这个其貌不扬地家伙;再说Apple中国官网的用户体验设计,可谓是大师级水准,出色地设计不仅让用户大饱眼福,更让用户对Apple的产品有着强烈地购买欲望,尽管它的价格近乎奢侈,但是私毫不影响人们的购买力。 反观现在很多的网站,却很难用户体验设计的影子。将山寨进行到底,copy、copy,何时才是个尽头?用户打开10个同行业的网站,都是大同小异地设计风格,总是会审美疲劳呗?!而那些精心设计,努力做好用户体验地网站,总是用户最佳地选择。这也普遍反映了一个现象:大站很滋润,小站没法活。小拼认为,用户体验设计是网站运营的灵魂,花些money、费些精力,从用户角度出发,全力打造一个既漂亮又实用地网站,何乐而不为呢? 不要让广告吓跑了用户 继《让子弹飞》之后,《让广告飞》继续横扫各大SEM排行榜。我们投入大量地资金去做SEM,无非是为了获得可观的广告投资回报率。我们竭尽全力地在网站中植入广告,频繁地弹出对话邀请、强制性地让用户收藏,我们绞尽脑汁,希望广告能再出现地多一些,期望用户能点击、点击……事实上,只要你适当地换位思考,就会明白,你也你的难处,用户是理解的。可是,这和用户又有什么关系呢?用户完全有理由放弃你的网站!因为,对用户来说,搜索引擎提供的选择太多、太多了……所以说,不要为了盈利轻易地去招惹用户,广告不是不投,只是广告位置、弹窗频率要合理一些,切忌影响到用户正常浏览网页,直到吓跑他们,你黯然神伤。 杜决欺骗用户行为 有一个很有趣地现象:我的网站有用户感兴趣地内容,而且,我有足够理由相信用户会去点击它。于是,在用户点击的时候,先来个广告好了,一个不够、再来一个呗?或者干脆做个伪链接,只要用户点击广告就OK,这在一些下载站中是屡见不鲜了。透过这种现象,不难发现:用户确实是被你忽悠了、玩了,你也赚足了那些广告的点击费用,不过,你有没有想过一点?被坑过一次后,用户还会再来你的网站吗?你也难免会被用户好生问候了吧?小拼认为,欺骗用户行为的网站是欠成熟地,也是会被互联网淘汰地。因为,欺骗用户行为它本身就是不道德的,又何来用户体验之谈? 良好的网站内容建设 不论是从网站运营还是网站优化的角度,做好网站内容是重中之重。不置可否,搜索引擎也只是网站的一个普通访客,怎样吸引它、留住它,是每个SEMer需要用心去研究地重点。小拼认为,良好的网站内容建设,是符合搜索引擎和用户喜好的。目前,比较流行伪原创式采集,比较有名的像火车头采集器,另外,一些内容管理系统也自带采集器,如DedeCMS等,从某种意义上来说,网站采集确实节约了大量地时间和金钱成本。但是,这些山寨的内容对用户来说又算什么?甚至有些采集过来的文章都是乱码、或是为了伪原创折腾得面目全非,用户根本没办法正常阅读。所以说,这种类型的网站是没有多少用户体验可谈地,更不要奢望能把你的营销理念传达给用户,因为在那之前,用户已经选择放弃你的网站了。 相信做SEM的都知道Google Analytics,它是一款免费而且非常强大地网站用户行为分析工具。通过Google Analytics的数据报告,网站的访问数、浏览量、每次访问页数、跳出率、平均网站停留时间、新访问次数百分比、访问者忠诚度、点击模式、热门内容、內容深入分析、最常见目标网页、最常见退出页等网站用户行为模式一目了然。看着这些直观地流量数据,是不是找到提升网站用户体验的方法了呢?Google Analytics,可以让你的广告更精准、营销计划更具可控性,进一步来说,改善网站用户体验,提高网站转化率也并不是什么难事了。 好了,十天学会SEM之第六天:快速提升网站用户体验5个技巧就到这里。俗话说,水能载舟、亦能覆舟,把网站比喻成舟的话,那用户就是水。在搜索引擎营销中,只有致力于提升网站用户体验,才能在近乎残酷地互联网之争中脱颖而出,笑到最后。当然,打造网站用户体验也是网站运营的乐趣所在。 本文由搜索引擎营销--小拼博客()撰写,请注明出处! 681 483 728 829 186 108 891 214 741 517 105 915 472 103 494 526 661 411 340 126 166 770 503 510 986 446 576 70 717 31 106 821 640 74 952 155 207 495 181 870 31 33 253 431 761 87 845 245 278 254

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