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浅谈网站优化中的三要素

来源:新华网 xj6999晚报

我们一直存在着这样一个问题:哪些行业、哪些企业在做百度竞价?回答这个问题不难,只要查询了百度财务就能找到。但是这个答案也只有百度知道,外人无法获知,特别是精准的数据更加无法获知。我们只能通过百度每年的财报中提及的零星信息以及直观感受,来猜测这个问题的答案。 寻找问题答案的途径 寻找这个问题的答案,笔者主要通过了以下三种途径,一种途径是新闻搜索,很对新闻对于百度每年主要的广告收入行业有提及。一种途径是百度的财报,包括季报和年报,部分财报中有简单的提及。一种途径是询问从事相关行业的人士,看他们是否投放了百度竞价。还有一个途径,就是在问答社区提出问题,等待别人来回答,比如说知乎、百度知道等。这个途径也是收集的感性材料最好的途径。 通过以上四种途径,大概得出了结论是如下几类行业:医疗美容、游戏、电商、旅游、机械化工、招商加盟、房产汽车、教育培训、金融保险。 对于答案的逐项分析 当然,由于无法获知内部数据,虽然笔者不敢说百度金主只有这些行业,但是这些行业至少是百度金主之一,是百度200多亿元广告收入的贡献者。那么,随之而来的问题是,为什么这些行业热衷于通过百度进行推广产品呢?笔者将会逐一进行分析。 医疗美容行业:医疗行业曾经是百度最大的广告金主,但是在2012年之后,医疗行业的广告贡献下滑,原因就是百度对于医疗行业虚假广告的整治。也就是说,之前有很多虚假、夸大的医疗服务为百度贡献利润。骗人永远都能带来高利润,当然骗人机构也热衷于发布骗人信息。2013年,美容行业有取代医疗行业之势,这是因为美容行业出现了需求大膨胀,面对大量需求,当然会热衷于用广告吸引需求。 游戏电商:电商据说已经是百度竞价收入贡献的前五位,这是因为电商激烈的行业竞争,百度搜索自然也成为了战场。而游戏之所以能够成为广告金主,是因为网络游戏的较强的黏性,一旦用户开始玩游戏,一般就会在未来一段时间为游戏运营商带来持续的收入。一个时间段的广告投放,能够带来持续的收入,何乐而不为?实际上,很多游戏运营商真的不会持续进行百度广告投放,都是分阶段的。话说回来,电商投放百度广告也有这个特点。 机械化工:机械化工其实是最适合百度竞价的行业,因为首先直接获得潜在客户资源,一般的人不会去搜索机械产品,去搜索的都是有求购意向的客户。其次,营销成本比较廉价。在线下寻找到机械仪器的买家是成本相当高的,远比百度点击付费要高得多。第三,费效比低,机械仪器产品附加值较高,通过百度竞价费效比还是算比较低的。第四,机械行业的成交利润要比普通行业要大,哪怕是单卖,成交价也很高,所以成本回收快,金额高,老板们更愿意在广告上做投入;像重工行业特别舍得投入。第五,搜索引擎包罗万象,而机械产品具有一定的行业特殊性,一般的检索者很难输入那样偏门且具有专业的人,所以搜过去的都是业内或者专业人事,客户转化率和成交率相对而言较高; 房产汽车:这些产品都属于附加值高的产品,半年不开工,开工吃半年,这是房产和汽车销售人员的口头,即时通过百度投放广告,付出了一些成本,但是单客的消费额大。所以,也是比较划算的。 招商加盟:实事求是地说,这个行业带有很大的欺诈性,所以热衷于进行广告投放。 对于答案的分类 通过以上的分析,实际上,我们可以将热衷于百度竞价的行业进行一下分类,我的分类如下: 欺诈性产品:医疗、招商加盟、美容 暴利性行业:美容、房产汽车、电商 信息不对称行业:保险金融、机械仪器 智力开发产品:IT产品、网站建设、教育培训等 通过以上的分析,最红我们可以发现百度的主要作用。第一,可以将信息扩散出去,找到客户。例如招商加盟这类金主。第二,可以将潜在客户吸收进来,促进成交。例如机械仪器这类产品。 百度搜索的作用,也就仅此而已。 本文由40岁50岁女人护肤品()原创,请注明出处。 184 173 557 704 935 172 329 528 432 83 982 668 680 560 316 162 608 735 477 371 286 206 876 257 671 68 715 210 732 47 557 211 904 338 217 420 409 697 114 255 415 558 778 956 287 550 309 645 413 530

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